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悬赏广告，是不同于一般广告的一种特殊广告形式。它是广告人以广告的形式声明对完成悬赏广告中规定的行为的任何人，给予广告中约定的报酬的意思表示行为。对于悬赏广告的性质，我国理论和司法实践多数意见都把悬赏广告作为要约看待。因此，只要有人完成了约定的行为，合同即告成立，广告人应依广告支付报酬，否则应承担违约责任及相应责任。普通广告属于要约邀请，悬赏广告属于要约我们不妨通过以下比较着来说：第一，含义上的区别：要约是一方当事人以缔结合同为目的，向对方提出条件，望对方接受的意思表示．辨证的讲若对方变更了要约人的条件，则构成反向要约，原来的要约视为失效．要约邀请是希望对方向自己提出要约的意思表示。可以这样理解，要约邀请提出的不是具体条件而是意思表示（想法）。第二，后果上的异同：普通广告基本上都是在价格数量质地都没限制的范围内希望对方购买（有意向则需要再谈）属于要约邀请。悬赏广告一般是对指定行为的承诺，承诺的条件一定，要求对方行使特定的行为，对方只要完成则合同成立。