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在各个视频平台，博主们接广告、打广告早就是常规操作，不管是硬广还是软广，消费者们也基本能识别出这些广告的套路。广告满天飞，如何识别一款商品是不是真的好，测评类博主应运而生，各类测评、打假、传授“避雷智商税”的视频获得了很高的关注，而近期，出现的一批假“打假”真“带货”的视频引发了相关部门的注意。
7月3日，江苏省消保委发布长文，表示目前存在看似是测评、打假的视频，实际上是换了个法子带货的视频，并提示消费者所谓的“测评”“打假”“亲测”水太深，消费者在对照“测评”选购时务必留个心眼，不要被“伪测评”欺骗。江苏省消保委以今年六月某博主以“打假”“亲身测验”“打架智商税”为标题关键词的视频为例，该视频的播放量目前已有788万，播放量特别高，视频有一个简单的剧情，博主称是自己的女朋友看了视频非要买某款减肥药，自己觉得这完全就是智商税，于是来亲身测试，打假减肥药，没想到吃了一段时间后真的瘦了很多，自己“真香”了，在该条视频的评论区，还放上了这款减肥药的链接。而这条有着“带货”倾向的测评视频的评论区，心动的人还真不少，也有网友表示自己已经去下单了，准备吃吃看。
记者通过搜索发现，这种假“打假”真“带货”的视频套路恐怕是该品牌减肥药在宣发广告上的经典套路了，视频平台上存在着多个类似视频，基本剧情大体上是博主先对减肥药宣传广告质疑，怀疑它“智商税”，然后购买产品来“为大家测评，避雷”，在博主亲身体验后表示“真的掉秤很多”，然后在评论区里挂上购物链接，吸引看视频的观众点击购买，从评论区反馈来看，这样一套组合拳下来还真有不少观众心动不已。而仔细一看这些视频多有猫腻，看似是测评博主为消费者测评视频，而这些博主的粉丝量往往都很低，大部分不过万，从测评的过程来看，各个博主测评话术大体类似，亦没有科学依据作为支撑，只有一个“亲身测试真的有效”。
除了该款减肥药外，亦有其他类型产品用的是假“测评”真“带货”的套路，与很多也在自己视频中带货打广告的博主不同，这些视频并不会标明这是一条广告视频，具有较强的误导性是这类视频一方面的问题。该视频平台内也有不少以“体验”“测试”为名义发布的视频，在视频封面中会有一个购物袋的标识，以提示观众该视频为博主的发布的广告合作视频，在消费者已经获知该测评为广告宣传的前提下，对于商品本身是否合适自己购买自会有一番判断。
另一方面，以这种套路带货的减肥药不靠谱的可能性非常大。据上海网络辟谣官方于7月1日发布的内容，前文所述视频中“真的很有效”的减肥药本身并不靠谱，上海辟谣平台称，该款减肥药所宣称的可以有效帮助减脂的成分是否真的具有减脂效果尚无定论，其减脂效果还有待进一步研究。另一款采用了类似套路宣传的减肥药中宣传的有效成分也很值得打个问号。
今年三月，中消协曾发布《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》，调查数据指出有近八成消费者会在购物前观看“第三方测评”，而网络第三方测评存在各种问题，93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多。本来应该站在第三方客观立场上的测评却变成了隐性广告，叫人防不胜防。这些挂羊头卖狗肉的隐性广告视频怎能获得如此高的流量值得平台自查，对消费者而言，看到这些“效果绝佳”的视频可得多留个心了。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
校对 徐珩